Siguiendo un poco la línea del post anterior sobre pruebas de A/B y experimentos, la pregunta que dejé pendiente es como maximizar los ingresos utilizando el spot de anuncios de una manera eficiente.

El principal problema que poseen el mercado hispanoparlante es la diversidad de targets publicitarios entre países. Cuando hablamos de un blog americano o con mayoría de tráfico estadounidense, estos problemas no suelen surgir por ser un mercado homogéneo, pero qué pasa cuando tenemos diferentes mercados bien diferenciados como por ejemplo Latam y España, con diferentes programas de afiliados?

Claro que la solución más práctica es mostrar AdSense para todos y depender de esta única fuente de ingresos que se encarga de brindar anuncios localizados para el lector, pero tomando el ejemplo del post anterior, qué podemos hacer si tenemos,

- Un programa de afiliados para Latam (ej Mercadolibre)
- Un programa de afiliados para España (ej Tradedoubler)
- Un anunciante particular que desea una campaña CPM exclusivamente para tráfico de un solo país (ej Argentina)

Por suerte, la solución tiene nombre y se llama OpenAds. OpenAds en un sistema de administración de campañas gratuito bastante robusto gracias a que viene dando vueltas desde hace mucho tiempo y brinda una interfaz bastante poderosa como para administrar campañas propias, brindar estadísticas a clientes, o administrar tus propias campañas segmentadas por País o rendimiento.

La instalación de OpenAds es muuuy simple y no requiere que lo hagas en infinidad de sitios. Tan sólo una instalación es capaz de manejar múltiples blogs y sitios, de manera de centralizar todas tus campañas bajo una misma interfaz.

El uso de OpenAds puede ser algo intimidante, pero si partimos de la funcionalidad más básica, lo único que tenemos que hacer es

• Crear un anunciante
• Crear una zona (el lugar donde aparecerán los anuncios)
• Subir los banners o anuncios que desees mostrar en esa zona
• Especificar la cantidad de impresiones para la zona por cada banner
• Copiar y pegar el código de la zona en la parte del sitio correspondiente en donde se van a mostrar los anuncios.

Una de las principales ventajas de OpenAds es que posee geo targeting out-of-the-box, es decir integrado, con lo cual podrás armar la siguiente configuración, siguiendo el ejemplo:

• Mostrar anuncios de Tradedoubler para usuarios provenientes de España.
• Mostrar anuncios de mercadolibre y tu anunciante particular, y una vez cubierto el CPM de tu anunciante reemplazarlo por AdSense.
• Mostrar anuncios de AdSense para todo el tráfico no específico.

Por lo que habrán notado, no solamente puede manejar banners sino también código AdSense, permitiendo una manera mucho más eficiente de administrar los anuncios de AdSense – aunque con las nuevas implementaciones de la interfaz existe la posibilidad de hacerlo desde el mismo panel de control de AdSense.

De esta manera y a partir de este ejemplo, te darás cuenta de la infinidad de posibilidades para mejorar drásticamente la conversión brindando el producto o servicio adecuado al origen del visitante, al mismo tiempo de poner los huevos en diferentes canastas maximizando todas las fuentes de ingreso para no depender de una sola.

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Cualquiera que haya diseñado o modificado un diseño generalmente se encuentra con las incompatibilidades entre los diferentes navegadores – típicas entre el Internet Explorer y el Firefox – y la mayoría de las veces no es posible probar todas las configuraciones posibles entre navegadores y sistemas operativos. Hay incluso veces en que se puede llegar a ignorar totalmente si el sitio se ve incorrectamente en un determinado browser, perjudicando la navegación para un segmento de usuarios y que, a menos que alguien nos avise, nunca nos daremos cuenta de ello.

Browsershots es un sitio que viene a resolver este inconveniente muy prácticamente. Introduciendo una URL, te permite obtener screenshots en diferentes navegadores como:

Linux
Epiphany 2.18
Firefox 1.5
Firefox 2.0
Konqueror 3.5
Opera 9.23

Windows
Firefox 1.5
Firefox 2.0
MSIE 5.0
MSIE 5.5
MSIE 6.0
MSIE 7.0
Safari 3.0

Mac OS
Firefox 2.0
Safari 2.0

También se pueden elegir opciones como la resolución, profundidad de color, javascript, java o flash de acuerdo a las pruebas que estés realizando. Una vez procesados todos los screenshots podrás bajarlos convenientemente a tu PC en un archivo zip para poder analizarlas cuidadosamente.

Según cuenta Search Engine Land y el blog oficial de Google Webmaster Central, desde las Herramientas para Webmasters es posible controlar los sitelinks de cada sitio, bloqueando aquellos que consideremos que no sean relevantes para las búsquedas y dando información estadística acerca de la performance de estos links.

Qué son los sitelinks o Vínculos de Sitios? Son aquellos enlaces que aparecen debajo del título principal en los resultados de búsqueda, identificando áreas de calidad dentro del sitio y mostrando una suerte de sub resultados relacionados con el sitio.

Estos enlaces son generados automáticamente por un algoritmo del buscador, y no todos los sitios poseen estos enlaces en las búsquedas. Lo más probable es que tu sitio los tenga si tiene muchos años online, o tiene un determinado nivel de tráfico o es algo muy específico, como un software.

Ingresando a Webmasters Tools es posible ver estos enlaces si es que tu blog los tiene, y controlar si realmente te están beneficiando o hacen una mala descripción.

Por otro lado, las estadísticas de búsqueda ahora se pueden segmentar por tiempo y verlas de acuerdo a los siguientes períodos predefinidos: Hace 6 meses, hace 5 meses, hace 4 meses, hace 3 meses, hace 2 meses, hace un mes, hace 3 semanas, hace 2 semanas y los últimos 7 días.

Con la creciente proliferación de redes de blogs muchas veces me pregunto si los dueños se tiran a la pileta o trazan un plan de negocios como toda empresa. Una red de blogs puede insumir recursos monetarios, humanos, publicitarios, etc y si no se planifica correctamente a la larga termina siendo perjudicial para un emprendimiento a escala.

eXtra for Every Publisher compiló una guía de 46 puntos a tener en cuenta al momento de lanzar una red de blogs, que actúa como verdadero plan de negocios para observar los temas más comunes que toda red de blogs – o promesa de – debe analizar.

Los puntos abarcativos son:

Dinero

Qué cosas a tener en cuenta para establecer los costos de montar el proyecto, de publicidad, de escritores, etc.

Objetivos

Objetivos a plantearte en el corto y largo plazo y cómo no dejarte llevar por el fracaso de alguno de ellos. Establecer una red de blogs puede llevar un largo tiempo hasta que comience a “tener color”

Revisión de los Blogs

Analizar cada blog para ver si posee o puede poseer contenido único. Crear contenido previo al lanzamiento. Asegurarse que todos los blogs estén técnicamente preparados, sin errores, con tu página de info del autor y que posean el diseño adecuado.

Hosting

Encuentra el hosting adecuado a tu medida. No escatimes en recursos, ya que tarde o temprano te traerá problemas, ya sea por downtimes o por tener que migrar todos los blogs a otro proveedor más confiable. Pensá a largo plazo y contemplá tus expectativas de crecimiento al contratar un hosting. Toma nota de todo lo que haces para crear un blog, de todos los recursos utilizados de modo de documentar el proceso en caso de expansión.

E-mail

Crea emails de contactos reales y utilizalos en cada blog. Asegurate de utilizar estas cuentas.

Publicidad

Crea cuentas en todos los programas de publicidad que puedas. Tarde o temprano los probarás, o al menos te servirán para enterarte de nuevas funcionalidades de cada uno de ellos. Encuentra los mejores anunciantes para tu nicho. Crea un método para mostrar los anuncios que permita fácilmente cambiarlos de color y disposición, ya que deberás experimentar bastante con eso. Investiga un buen rato palabras clave para utilizarlas en AdWords o al menos para optimizar los blogs.

WordPress

Utiliza permalinks correctamente estructuradas para mejorar el posicionamiento en las búsquedas. No uses el calendario, nadie lo utiliza.
Yo agrego en este item: Asegurate de tener una herramienta que te permita hacer una fácil actualización de WordPress a la última versión. La seguridad es clave para mantener tu negocio vivo.

Gráficos

Contrata a un diseñador profesional, el branding es un elemento clave. Utiliza un logo profesional, de modo que ese profesionalismo se refleje en tu red de blogs.

Networking

Haz una lista de blogs en tu nicho y analiza dónde tienen éxito y dónde fracasan. Contacta a bloggers en tu nicho cuando tengas contenido esencial y gana enlaces.

Escritores

Las redes de blogs con un solo escritor raramente tienen éxito. Encuentra a las personas correctas para escribir en tus blogs. Instala algún sistema de administración interno si vas a trabajar con más de dos o tres bloggers, de modo que exista comunicación mutua. Asegurate de tener elementos para entrenar a los escritores, ya sea en WordPress o en otras cuestiones.

RSS

Asegurate que los feeds funcionen correctamente para todas las versiones de RSS. Utiliza FeedBurner. Asegurate que sea fácil suscribirse a todos los feeds de la red desde un mismo punto. Crea feeds para cada uno de tus escritores conteniendo los blogs, blogs claves y fuentes de información.

Dominios

Registra el dominio adecuado para tu red de blogs. Ten en cuenta el branding que genera el nombre de dominio. Si te es posible, registralo por muchos años para beneficiarse del factor de confianza de dominios en los buscadores.

Métodos de Trabajo

Crea un método de trabajo que utilicen todos los escritores. Por ejemplo BaseCamp.

Administración

Asegurate de que tus escritores tengan material de reserva en caso de ausencias. Automatiza lo más posible todos los procesos administrativos o consigue una persona que los maneje.

Backup

Implanta un sistema de backups diario de toda la red. Probalo antes de lanzarlo. Probá también restaurar un backup para asegurar que funciona.

Estadísticas

Utiliza un sistema de estadísticas confiable y global, como Google Analytics.

Estrategia de Salida

(Como en todo negocio) Tené presente una estrategia de salida por si te aburrís, si se te acaba el dinero, o cualquier otro imprevisto que se pueda producir y te haga querer dejar de dedicarte a tu red de blogs.

Como ven, parece una tarea importante lanzar una red de blogs. Me gustaría saber de experiencias reales, si tuvieron algún inconveniente sobre algún punto o consideran que falta alguno.

Vía Problogger

SEOposition compiló las mejores 15 herramientas para análisis SEO. Algunas ya son conocidas pero está bien tener las mejores como referentes, ya que, si te pasa como a mi, vas paseando de herramienta en herramienta para probarla una vez y decir “ok”.

Esta es la selección:

1. Ranking Checker de SEOmoz.com

Rank Checker te permite hacer un seguimiento de ranking con 5 palabras clave por día.

2. MultiRank Checker de iWebtool.com

Permite chequear el ranking de Alexa y el PageRank de tu sitio y 9 de tus competidores al mismo tiempo

3. Fiddler Web Debugging Tool de Fiddlertool.com

Fiddler analiza las comunicaciones a bajo nivel entre el server y el navegador, para poder identificar problemas. Aplicación de escritorio.

4. SEO Analyzer de Sitening.com

SEO Analyzer es una buena herramienta para comenzar un análisis SEO de un sitio, permitiendo identificar los items suboptimizados fácil y rápido.

5. Strongest Subpages Tool de WeBuildPages.com

Esta herramienta permite detectar las páginas con mayor cantidad de enlaces entrantes en un sitio particular.

6. Backlink Checker by WeBuildPages.com

Analiza los enlaces entrantes de un sitio. Útil para ver cómo resultan esos esfuerzos en conseguir enlaces.

7. Firefox with the Web Developer Extension de Chris Pederick

Que se puede decir de esta herramienta que no se haya dicho. Ya seas programador, diseñador o webmaster, esta herramienta es fundamental para trabajar.

8. SEO for Firefox de SEOBook.com

Este addon de Firefox te reporta, al hacer una búsqueda en google y debajo de cada resultado datos como PR, longevidad de dominio, enlaces entrantes por buscador, etc para analizar los factores que afectan el ranking.

9. Google Analytics / Google Webmaster Console de Google.com

Google Analytics y la consola para Webmasters son herramientas obligadas para obtener estadísticas no comunes de tu sitio.

10. Keyword Selector Tool de Overture.com

La herramienta de búsqueda y selección de palabras claves de Overture está de nuevo online. Alternativa.

11. XENU’s Link Sleuth de Tilman Hausherr

XENU es un spider, y realmente es muy útil saber como los spiders entran en tu sitio y si lo hacen correctamente. Aplicación standalone.

12. Xinu BETA de Miguel Camps Orteza

Hace poco comenté sobre Xinu, una excelente herramienta para ver en forma gráfica aspectos relevantes en cuanto a SEO.

13. Keyword Density & Prominence Tool de Ranks.nl

Analizador de densidad de palabras clave en páginas.

14. Visual PageRank de iWebTool.com

Visual PageRank analiza en forma visual el PR de cada una de las páginas de un sitio

15. GeoTargeting Detection Tool de SEOmoz.com

GeoTargeting Detection Tool te permite analizar como varían tus resultados de búsqueda en buscadores específicos de cada país.

Todavía estoy probando algunas. Aún así conviene marcar el post en del.icio.us para tenerlo a mano.

Via ChicaSEO me entero de dnScoop, una herramienta que te permite hacer una valuación del dominio tomando factores como Alexa, PageRank, links entrantes y niveles de monetización con Text Link Ads, por ejemplo.

Desconozco cuál es la fórmula para llegar al resultado final sin tener en cuenta los ingresos reales que puede tener el sitio por publicidad.

La valuación de sitios (y en general de empresas) es un tema muy subjetivo y abarca cientos de aspectos a analizar en la compra y venta. Dependiendo de la industria se multiplica por un factor el EBITDA final anual para obtener una valuación. ese factor puede estar en el orden de los 5 o incluso 20 o 25, dependiendo de la industria, factor que se obtiene de una comparación con compañias similares que cotizen en bolsa. Fijense lo subjetivo que puede ser esto a la hora de evaluar un sitio, ya que lo que se valúa no es el valor real sino su potencial para generar valor a largo plazo, su influencia (posiblemente medida por los enlaces entrantes y PR), su estabilidad, etc.

Hace un tiempo atrás se me había ocurrido hacer prácticamente esto mismo, con una variación de parámetros, pero lo mismo al fin. Como todos los negocios, el que no corre, vuela.

dnScoop es una interesante herramienta para tener una valuación más o menos acertada de lo que vale tu sitio, en el caso de que quieras venderlo o estés por comprar alguno. De todos modos, si tu objetivo es comprar un sitio establecido, asegurate primero de que no haya sido baneado de los buscadores o de AdSense, porque posiblemente el precio de compra caiga considerablemente.

Aaron de SEOBook ordenó un poco las herramientas online de SEO y Marketing y agregó otras tantas. De más está decir que son realmente útiles en todo sentido para analizar los aspectos de tu blog y analizar la competencia y algunas cosas más.

Entre las herramientas que más disfruté está Xinu, una herramienta muy útil que te permite ver con sólo ingresar la URL de tu blog mucha información relacionada con buscadores, marcadores sociales, cantidad de páginas indexadas en cada buscador, backlinks de diferentes fuentes y un pequeño pero útil diagnóstico de tu sitio que analiza el título, metatags, URL, palabras clave y tamaño HTML de tu sitio, asignando un puntaje y recomendándote acciones relacionadas para mejorar cada uno de los items.

Utilizar AdSense es muy sencillo: con sólo copiar y pegar el código es suficiente para empezar a mostrar anuncios relacionados. Sin embargo, esta sencillez tiene a disminuir cuando utilizas el código manualmente en los posts, o querés modificar formatos de anuncios a través de todo el blog. Ni hablar cuando se modifican los términos de uso de AdSense y debés modificar si o si todos los anuncios en cada post, corriendo el riesgo de no hacerlo en todo el blog y sufrir una clausura de cuenta. La mejor forma de evitar esto es utilizar alguno o algunos de los plugins disponibles para WordPress que administran el código AdSense de una forma más amena. En mi caso particular, hace rato que utilizo AdSense Deluxe para administrar los formatos de anuncios de todos los blogs.

Unofficial SEO Blog posteó una lista de los 10 mejores plugins de AdSense para WordPress. No quiere decir que tengas que utilizar cada uno de ellos, simplemente podés elegir el o los plugins que mejor se adapten a tus necesidades.

1 – AdRotator WordPress Plugin. Este plugin te permite rotar anuncios de AdSense ya sea en formato y colores o bien intercalando con otros sistemas de publicidad para reducir la ceguera AdSense o probar diferentes disposiciones para aumentar la performance.

2 – AdSense Deluxe Plugin. Este plugin, como decía más arriba, es el que vengo usando hace rato. Te permite crear tags específicos para cada formato y disponerlos en el template o los posts para luego poder cambiarlos desde la interfaz centralizada, de modo que con sólo cambiar el código de un tag cambiará el anuncio en todo el blog.

3 – MightyAdsense. Te permite disponer los anuncios de AdSense sin tener que tocar los templates y se especifican los anuncios por post. También tiene la opción de Click Tracker de manera de saber cuáles anuncios fueron clickeados y poder obtener mejores resultados para pruebas de optimización de anuncios.

4 – Adsense Beautifier. Te permite agregar imágenes de lado del anuncio de AdSense. Esto recientemente fue prohibido por una modificación en la TOS de AdSense asi que no estoy tan seguro de su utilidad. Unofficial SEO Blog dice que el truco está en separar con una línea las imágenes del anuncio, pero si decidís utilizarlo, no está de más escribir un email al soporte de AdSense para verificar si está permitido (yo lo hice y suelen responder).

5 – Author Adsense WordPress Plugin. Este plugin permite a los autores ingresar el AdSense Publisher ID para mostrar avisos en sus propios posts. Si tenés un blog colaborativo, es la mejor opción para poder compartir la monetización del blog de forma automática.

6 – WP-AdsenseProfit. Este plugin te permite mostrar tus ganancias a la fecha utilizando AdSense. De nuevo, no sé si está permitido – y dudo profundamente de su utilidad – pero existe.

7- AdSense Sharing Revenue and Earnings System. Otro plugin para múltiples autores en donde difiere en la forma de mostrar la información detallada de ganancias de cada autor.

8 – AdSense Widget for WordPress Sidebar. Este plugin es un widget diseñado para el WordPress Sidebar Widgets plug-in y te permite administrar los anuncios de AdSense utilizando el manejo de widgets de WordPress.

9 – Adsense Injection. Este plugin ya lo comenté en alguna otra oportunidad por ser bastante novedoso, pero no tuve la opción de usarlo hasta ahora. Lo interesante de este plugin es que inserta el código de AdSense en forma aleatoria en el post, de modo de evitar el AdSense Blindness. Este es un plugin bastante interesante para experimentar, pero puede ser un caos darse cuenta cuál fue la disposición que mejor funcionó.

10 – AdSense inline. Este plugin permite la inclusión dentro de los posts del código AdSense de manera automática con solo presionar un post. Puede facilitarte uso del código de AdSense pero puede ser muy peligroso si no se descontrola, por ejemplo mostrando más de 3 anuncios en alguna zona del blog y sólo permite la funcionalidad dentro de los posts, algo que AdSense Deluxe soporta también.

Si tenés una red de blogs, participás de una, o simplemente compartis un blog con otros bloggers y buscás ganar dinero con ello, el tema de cómo repartir las ganancias es generalmente lo que más causa controversias.
Modelos de negocios hay muchos, pero el revenue sharing cada vez está más fuerte. Este plugin para WordPress puede facilitarte un poco la cosa para automatizar la división de ingresos o gestionar métodos que paguen al blogger según la performance del post.

El plugin parece un poco complicado de instalar, ya que requiere ciertas precauciones y cosas como modificar el código de AdSense – ojo, modificar con código, no manipularlo.

Instrucciones y código del plugin por acá

Lifehack.org compiló una lista de 17 extensiones para Firefox que hacen escribir en tu blog una tarea algo más sencilla. Aparte de las ya conocidas ScribFire o Web Developer, hay algunas muy interesantes como SplitBrowser o Copy Plain Text. Vale la pena chequearlo.