AdSense acaba de lanzar un cambio bastante importante en lo que se refiere a CPA (Cost Per Action) con sus Referrals 2.0.
La idea detrás de Referrals 2.0 es expandir el inventario de productos ya no sólo a los exclusivos de Google sino también a anunciantes de AdWords, lo que permitirá encontrar anuncios de referidos que se adecúen al tema de cada blog en particular.

Las características destacadas del nuevo AdSense Referrals 2.0, traducidas del post, son:

Inventario expandido de productos:

Mientras que muchos de uds tuvieron éxito refiriendo uno de los productos de Google, otros no pudieron encontrar un producto que se adecúe al contexto del sitio. Referrals 2.0 ofrece productos de cientos de anunciantes de AdWords, de modo de encontrar los anuncios perfectos para tu sitio.

Targeting de Categorías y palabras clave:

Con cientos de productos disponibles, puede ser dificultoso decidir cuáles anuncios tendrán la mejor performance en tu sitio. Es por eso que te damos la opción de referir productos por categoría y palabra clave. Puedes acotar los tipos de anuncios que deseas mostrar y dejar que AdSense elija los que tienen mejor performance en tu sitio. Asi quieras anuncios para una categoría, anunciante o producto específico, referrals 2.0 te da el control de decidir.

Optimización de unidades de anuncios:

Puede ser dificultoso elegir los mejores anuncios para tu sitio, por lo que incluimos una optimización de unidades de anuncios para referidos. Cuando creás un nuevo anuncio de referidos, simplemente selecciona la opción de Anuncios con mejor performance. Entonces compararemos los anuncios seleccionados con otros anuncios relevantes, sirviendo los anuncios que esperamos que tengan mejor performance en tu sitio.

Targeting mejorado para páginas con múltiples temas:

Con el targeting contextual estándar, los anuncios tal vez no coincidan directamente con el texto alrededor si hay un número de temas en la página. Con referidos, puedes seleccionar palabras claves únicas para cada unidad de contenido para acotar el targenting directamente al tema que quieras. Mejor targeting significan mejores ganancias para tu sitio.

Mayor compensación por tráfico de alta calidad:

Ya que los referentes se pagan por costo por acción (CPA), tu tráfico importa. Si el tráfico que envías a los anunciantes es susceptible de convertir una venta completa, ganarás más con los referidos.

Agrega tu sello de aprobación:

Al contrario de los anuncios AdSense para contenido, nuestras políticas de programa te permitirán hacer referencias específicas a los anuncios de referidos en tu sitio. Si recomiendas el producto que estás refiriendo, sentite libre de hacérselo saber a tus usuarios. Agregando tu reseña personal de los productos que refieras, puedes ayudar a tus usuarios a hacer mejores elecciones.

El nuevo sistema de referrals 2.0 se irá implementando por idiomas de forma gradual, pero no me extrañaria verlo en unos pocos días para idioma español. Sin duda es un cambio muy grande en lo que se refiere al esquema de publicidad que venía manejando Google hasta el momento, en donde se acerca más a esquemas de referidos tipo Amazon, o MercadoLibre/eBay y los demás intermediarios como TradeDoubler o CJ.

Habrá que probarlos para ver la efectividad que presentan este tipo de anuncios, pero sin duda pueden ser una alternativa muy interesante para sitios de contenido muy acotado y especializado, para recomendar productos más acordes que muchas veces AdWords no recomienda.

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