Una de las conversaciones que más se destacaron en las charlas de la reciente SMX Buenos Aires que más me llamó la atención fue que muchos webmasters no tienen muy claro cómo usar los códigos de respuesta HTTP para mejorar los aspectos SEO. La utilización de los códigos de respuesta HTTP son una herramienta muy útil, sobre todo si uno está constantemente implementando mejoras como reescribir las URLs, eliminar contenido duplicado u optimizando las páginas indexadas en los buscadores.Voy a hacer un repaso de los más importantes.

404 – Not Found

Por defecto, cuando se ingresa una URL no válida, el servidor responde con un header 404 de página no encontrada. En general es recomendable evitar eso con distintos redireccionamientos.

410 – Gone

Esta respuesta especifica que la página no existe más en esa URL. En este caso, google deindexará las páginas que respondan con este código de su índice. Si tu sitio tiene páginas duplicadas – probablemente por un error en el sitelinking del sitio – devolver este código te permitirá desindexarlas, antes de que tu sitio pase directamente a los resultados suplementarios – e incluso después.

Redirect 410 /viejapagina.html

301 – Permanently Moved

La redirección 301 es uno de los códigos más importantes. Más allá de que las Herramientas para Webmasters de Google permiten elegir el dominio preferido entre WWW y sin WWW, es preferible también crear una regla desde el .htaccess para utilizar el dominio preferido y evitar contenido duplicado.
El código de respuesta 301 también tiene otras utilidades muy potentes. Por ejemplo, si una página de tu sitio cambió su URL, la respuesta 301 permite indicarle al Googlebot la nueva URL de la página. Si es una sola página, el procedimiento es muy sencillo, indicando la siguientes reglas para el mod_rewrite en el .htaccess:

Para el caso de una página:

Redirect 301 /viejapagina.html http://www.midominio.com/nuevapagina.html

Para un directorio completo:

Redirect 301 /viejodirectorio http://www.midominio.com/nuevodirectorio

Esto se complica un poco en el caso de que haya que redireccionar un grupo de páginas porque debemos usar expresiones regulares.
Por ejemplo, para redireccionar desde sin www a WWW en el dominio podemos especificar

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^dominio.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.dominio.com/$1 [r=301,nc]

Otro uso interesante para el código 301 es convertir URLs dinámicas a URLs estáticas para una mejor indexación:

<actualización>: Esteban me hace notar que esta redirección sólo redirecciona todos los posts a una sola página – por ejemplo, en el caso que una sección haya sido dada de baja y quieras informarle a todos tus lectores.

RewriteRule ^post.php?id=(.*)$ /miunicopost.htm [L,R=301]

La forma correcta de redireccionar lo que se llaman Pretty URLs sería

RewriteRule ^post.php?id=(.*)$ /post/$1 [L,R=301]

para convertir las url de post.php?id=23 en /post/23. Sin embargo, deberás decodificar esta forma de pasar parámetros para que tu aplicación los interprete. Una excelente guía para esto esta en Digital Point. Gracias Esteban.

</actualizacion>

En el caso de que querramos direccionar a un nuevo dominio el sitio, la respuesta 301 es obligada si queremos que Google reconozca nuestro nuevo dominio como uno antiguo que “se mudó”, manteniendo la antiguedad del dominio, el pagerank y evitar el sandbox:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.nuevodominio.com/$1 [R=301,L]

En mi caso particular, he utilizado esta redirección para pasar de un ccTLD a un TLD con éxito, sin perder tráfico ni pagerank. Por supuesto, su efecto no es inmediato, pero solo hay que tener paciencia a que Google reconozca estos cambios como permanentes.

302 – Temporarily Moved

El código de respuesta 302 tiene un comportamiento similar al 301, pero especifica que la redirección no es permanente, con lo cual Google no reemplazará la URL actual con la nueva, sino que simplemente la tomará como válida mientras dure la redirección. De todos modos, no la utilizaría por más de un mes, debido a que por su carácter temporario, si permanece es posible que de lugar a algún tipo de penalización por sospechosa.

Por supuesto, estos redireccionamientos se pueden efectuar también a nivel código. En el caso de que no dispongas de mod_rewrite en tu servidor, es posible implementar todos los códigos de respuesta desde todos los lenguajes de programación.

Según cuenta Search Engine Land y el blog oficial de Google Webmaster Central, desde las Herramientas para Webmasters es posible controlar los sitelinks de cada sitio, bloqueando aquellos que consideremos que no sean relevantes para las búsquedas y dando información estadística acerca de la performance de estos links.

Qué son los sitelinks o Vínculos de Sitios? Son aquellos enlaces que aparecen debajo del título principal en los resultados de búsqueda, identificando áreas de calidad dentro del sitio y mostrando una suerte de sub resultados relacionados con el sitio.

Estos enlaces son generados automáticamente por un algoritmo del buscador, y no todos los sitios poseen estos enlaces en las búsquedas. Lo más probable es que tu sitio los tenga si tiene muchos años online, o tiene un determinado nivel de tráfico o es algo muy específico, como un software.

Ingresando a Webmasters Tools es posible ver estos enlaces si es que tu blog los tiene, y controlar si realmente te están beneficiando o hacen una mala descripción.

Por otro lado, las estadísticas de búsqueda ahora se pueden segmentar por tiempo y verlas de acuerdo a los siguientes períodos predefinidos: Hace 6 meses, hace 5 meses, hace 4 meses, hace 3 meses, hace 2 meses, hace un mes, hace 3 semanas, hace 2 semanas y los últimos 7 días.

SEObook comenta que está observando ciertos cambios de relevancia en los resultados para los 3 buscadores más importantes.

En el caso de Yahoo y MSN, se deben a cambios estructurales en la indexación.

Por ejemplo MSN estaría dando mayor peso a factores como:

– anchor text
– links de sitios de autoridad baja
– viejos links

En cambio Yahoo estaría dando mayor relevancia a los nombres de dominios.
Incluso Ruben comenta lo que pasa con Live y su propio blog con relación a MSN.

Por otro lado, Google estaría probando nuevos resultados según se comenta en esta discusión en WebmasterWorld

Con respecto a Google, yo veo que hay como variaciones por días, una cosa que no había notado antes, algo así como si rotaran las SERPS semanalmente, compensando el tráfico semanal entre días fuertes y días pobres.

Alguien experimentó algún cambio sustancial?

Siguiendo al movimiento que hubo en estos días, Search Marketing Expo llega a Buenos Aires el 24 de Octubre. SMX es un evento organizado por la empresa que está detrás de Searchengineland.com y en Buenos Aires la organización la hace Mariano Amartino.

El evento parece que va a ser muy interesante

SMX es la serie de conferencias de Danny Sullivan, mundialmente reconocido como el gurú del search. SMX Buenos Aires servirá para explorar esas oportunidades y analizar los desarrollos futuros, ofreciendo paneles con los mayores expertos de Argentina, Brasil, Chile, USA y España, incluyendo:

* Keynote de Ricardo Baeza-Yates, Director de Yahoo! Research Labs en Santiago de Chile y Barcelona.
* Keynote de Google: ponente por confirmar
* Workshop interactivo de auditoría SEO con Tomy Lorsch y Victor Rottenstein
* Sesión de expertos en pay-per-click con Google, Yahoo y agencias.
* Panel de expertos presentando estratégias SEO
* Diego Basch hablará de las bondades de entender information retrieval para la optimización de sitios web.
* Workshop interactivo de creación de landing pages y search analytics.
* CPA y click fraud con el Dr. James G. Shanahan

Si te interesa participar podés registrarte para bajar un poco el precio de la entrada, que no es nada barato, entendible por la calidad del evento.

Via ChicaSEO me entero de dnScoop, una herramienta que te permite hacer una valuación del dominio tomando factores como Alexa, PageRank, links entrantes y niveles de monetización con Text Link Ads, por ejemplo.

Desconozco cuál es la fórmula para llegar al resultado final sin tener en cuenta los ingresos reales que puede tener el sitio por publicidad.

La valuación de sitios (y en general de empresas) es un tema muy subjetivo y abarca cientos de aspectos a analizar en la compra y venta. Dependiendo de la industria se multiplica por un factor el EBITDA final anual para obtener una valuación. ese factor puede estar en el orden de los 5 o incluso 20 o 25, dependiendo de la industria, factor que se obtiene de una comparación con compañias similares que cotizen en bolsa. Fijense lo subjetivo que puede ser esto a la hora de evaluar un sitio, ya que lo que se valúa no es el valor real sino su potencial para generar valor a largo plazo, su influencia (posiblemente medida por los enlaces entrantes y PR), su estabilidad, etc.

Hace un tiempo atrás se me había ocurrido hacer prácticamente esto mismo, con una variación de parámetros, pero lo mismo al fin. Como todos los negocios, el que no corre, vuela.

dnScoop es una interesante herramienta para tener una valuación más o menos acertada de lo que vale tu sitio, en el caso de que quieras venderlo o estés por comprar alguno. De todos modos, si tu objetivo es comprar un sitio establecido, asegurate primero de que no haya sido baneado de los buscadores o de AdSense, porque posiblemente el precio de compra caiga considerablemente.

En Proweblogs ya comenté la necesidad de enfocar los esfuerzos de optimización en los llamados Medios Sociales para generar fuentes alternativas de tráfico. Sobre este tema,Michelle MacPhearson publicó un PDF gratis sobre estrategias de promoción usando medios sociales de base. El PDF está interesante, ya que combina los métodos tradicionales de promoción SEO aplicados a la Web 2.0 y cómo obtener la mayor performance utilizando medios sociales para no depender enteramente de los buscadores y sus caprichos de posicionamiento.

El PDF se puede bajar gratis en Social Media Daily

vía Free Traffic Tip

Cuando instalamos el WordPress – o cualquier plataforma de blogging para el caso – lo más común es que la instalación por defecto nos muestre las url de nuestros posts (permalinks) con el siguiente formato:

http://www.tublog.com/?p=123

Si los permalinks de tu blog tienen esta forma, estás desaprovechando una técnica SEO que es la optimización de la URL con palabras clave. Las palabras clave en las URLs tienen un factor de peso importante dentro de lo que es SEO y hoy por hoy no optimizarlas, con la facilidad que da el WordPress para hacerlo, es un pecado. Aún más, las URLs con parámetros ( los parámetros son todo lo que sigue al ? ) no son recomendadas por Google para la correcta indexación, ya que el googlebot puede tener problemas para acceder e indexar este tipo de URLs.
Para poder utilizar los permalinks de manera avanzada, necesitas que tu server tenga instalado el mod_rewrite y pueda leer los archivos .htaccess. También tendrás que renombrar el archivo htaccess que trae el WP a .htaccess y darle permisos de escritura al WP si querés que los cambios se puedan hacer desde el Dashboard del WP. Los permisos de escritura se los podés dar utilizando cualquier programa de FTP decente.

Por defecto, el WP permite tres optimizaciones, que se encuentran en Opciones-> Permalinks:

La por defecto:
» http://www.proweblogs.com/?p=123

Numérica
» http://www.proweblogs.com/archives/123

Esta opción es algo mejor que la anterior ya que no contiene los parámetros en formato ?=123, sino que utiliza lo que comunmente se denomina Pretty Urls, un formato que permite la leer y recordar la URL mejor. Sin embargo, sigue sin contener palabras relevantes.

Basada en fecha y nombre del post
» http://www.proweblogs.com/2007/07/20/sample-post/

Esta opción es mejor que las anteriores ya que contiene el título del post. Si trabajás con títulos de posts optimizados correctamente para búsquedas, la inclusión del título te incluirá automáticamente en la URL las palabras clave relacionadas con el artículo, de manera de mejorar tu relevancia en las posiciones de búsqueda.

La cuarta opción que ofrece el WP (Custom Structure) es especificar tu propio formato para las URLs. Esto se hace especificando, por medio de tags especiales, cuáles son las secciones y títulos que querés incluir en la URL.

Los tags disponibles son:

%year%
%monthnum%
%day%
%hour%
%minute%
%second%
%postname%
%post_id%
%category%
%author%

Al crear tu estructura de Permalinks tené cuidado porque existen algunas restricciones en WP que pueden afectar el funcionamiento global y perjudicarte.

La mejor manera para incluir tus palabras clave en las URL es definir un permalink con la siguiente estructura:

/%category%/%postname%/

De forma limpiar el permalink de palabras que no sean relevantes y utilizar sólo las palabras clave. Claro que tendrás que trabajar los nombres de tus categorías y los títulos de cada post para que esto funcione, pero eso es otro tema.

Importancia de las Palabras Clave en el permalink para AdSense

AdSense, cuando analiza una página para determinar el tema y poder incluir los anuncios contextuales, determina ciertos factores de peso mas o menos relevantes para poder determinar específicamente qué anuncios pueden ser interesantes en relación con el post.

Hace un tiempo, vi por ahí un experimento que se agregaba una URL como parámetro a un html (parámetro sin aplicación), y que dicha URL determinaba una palabra clave. Al hacer esto, los anuncios de AdSense automáticamente cambiaban a anuncios en relación con la palabra clave determinada por el dominio, en la totalidad de los anuncios mostrados. No digo específicamente cómo se hace porque no estoy seguro de que esté permitido, asi que si lo prueban es bajo propia responsabilidad.
Más allá del experimento, era interesante notar la importancia que le da AdSense al nombre de dominio, seguido por la estructura de la URL en menor peso. Es por esto que optimizar el permalink tiene un doble beneficio: no sólo permite optimizar el blog para relevancia en buscadores sino también para darle mayor relevancia contextual a los anuncios mostrados.

Una nota aparte sobre las URLs

Muchos bloggers instalan su blog en, por ejemplo www.proweblogs.com/blog/. Si bien no tiene nada de malo instalar el blog en un directorio, en lugar de utilizar la palabra genérica blog, utilizá una palabra clave que defina la temática de tu blog. Si por ejemplo tu blog habla de finanzas, es una mejor opción instalar el blog en www.tublog.com/finanzas/ para aprovechar el peso que tienen las URLs en la optimización.

Estaba repasando el blog de John Chow, que tengo en mi lector de feeds y noté que en cada post, un poco más abajo, aparece la siguiente leyenda:

Attention: Unless you are reading this from a RSS reader, you are reading a scraped feed. This site has violated copyright laws by stealing the content of John Chow dot Com. Please let us know where you read this so we can take legal action against the scraper.

La utilización de contenidos sin permiso es un problema que afecta a toda la Internet, no sólo a blogs. Yo no tuve muchos casos salvo uno que encontré recientemente, que literalmente copió y pegó un post de Proweblogs sin citar la fuente, y también me he cruzado con posts robados de otros bloggers que suelo leer.
Mi primera reacción es de indignación, pero no estoy seguro de que combatir personalmente cada uno de estos content scrapers tenga resultado.

La estrategia de John Chow sin embargo, me parece algo molesta, pero es una forma. Se me ocurren más sutiles:

- Incluir en el post enlaces a posts propios.

De esta manera, si el contenido es tomado desde el feed al menos tendrás un enlace entrante, el lector fácilmente podrá deducir que el contenido es tuyo, más el backlink generado con vistas al SEO.

- Usar Feedvertising.

El sistema de publicidad en feeds de Text Link Ads(af) te permite tener enlaces de texto pagos en tus feeds. Pero lo mejor es que te deja slots libres para que puedas agregar tu propia publicidad, textos, o en este caso, avisos de copyright, sin necesidad de que estés haciendo efectivamente publicidad (en el caso que no quieras hacerlo) y sin costo alguno. De nuevo, si el contenido es tomado del feed, este “anuncio” aparecerá también en el blog del scraper.

- Usar Feedflares.

Los FeedFlares de FeedBurner son pequeños widgets que podés agregar al feed desde feedburner con unos variados. Si estás leyendo este post desde un lector de feeds los vas a ver en azul al final.
En particular existen algunos FeedFlares para protección de contenido:

• Attribution

Muestra un enlace con el texto “This item is from Proweblogs” y apunta a la URL del blog. De esta manera podés trackear el feed para ver de donde vino el enlace.

• Display Copyright

Muestra un mensaje explícito de copyright asociado con el post.

¿Qué estrategias utilizas para evitar el robo de contenido? ¿Te resultan efectivas?

Actualización: John Chow explica el por qué del particular footer y el plugin que utiliza para hacerlo.

Ya he comentado la importancia del Social Media cada vez más relevante en la web en otros posts. Si hay algo que la llamada Web 2.0 impuso es la nueva forma de agrupar los contenidos socialmente. Si en la web 1.0 los directorios eran la forma de ordenarlos, en la web 2.0 la forma parecen ser las Sitios Sociales. No soy muy partidario de hacer autopromoción en este tipo de redes, pero haciéndolo de la manera correcta puede ser muy útil para generar backlinks y exposición. Gracias a la liberación del código fuente de meneame surgieron muchas redes sociales enfocadas en un nicho particular, lo que hace aún más atractivo el tráfico específico generado por éstas.

Esta extensiva lista compila sitios sociales de todo el mundo y de todos los idiomas, asi como también infinidad de nichos de aplicación.

Algunos puntos para tener en cuenta antes de enviar tus posts a redes sociales son:

- No abuses. No envíes todos tus posts. Selecciona los mejores, con contenido único, original y valioso.

- Trabaja tu reputación. Las redes sociales son, precisamente, sociales, lo que implica una participación activa de tu parte en ellas. No pretendas crear un usuario y simplemente enviar tus posts para que los voten. Interactúa con la comunidad, comenta, y genera credibilidad.

- Elige el nicho adecuado. No envíes posts a sitios sociales que no tienen que ver con tu temática. es preferible no tener un link a tenerlo con mala reputación – por lo menos socialmente hablando, si se trata de SEO, eso ya es otra cuestión.

- Envía este post a 10 sitios sociales y recibirás 1 millón de pesos. (no, mentira , pero si querés enviarlo se agradece)

En caso de que tengas poco tráfico o notes una caída inusual, una mirada a los resultados suplementarios de Google Search te puede ayudar para ver en qué estás fallando. Generalmente Google manda a los resultados suplementarios los contenidos duplicados o demás penalizaciones, aunque digan lo contrario.
Yo, por ejemplo, he podido dar con un redireccionamiento erróneo de dominio, lo que resultó en un contenido duplicado (dos dominios con el mismo contenido). Si bien es algo realmente poco inteligente por parte de Google considerar contenido duplicado – es fácil saber que ambos dominios apuntan al mismo sitio – la cuestión es que lo penaliza.

Eso si, apurate antes de que Matt Cutts cierre la posibilidad.

Para ver los resultados suplementarios, poné en Google Search lo siguiente:

site:tudominio.com *** -sljktf