Este es uno de los grandes dilemas que un blogger enfrenta, muchas veces después de un tiempo de haber comenzado su blog y empezar a “acomodarse” con lo que significa mantenerlo.
La mayoría de los blogs adoptan dos estrategias para generar contenido. Una de ellas es escribir contenido único y original, la otra es publicar noticias generalmente con una cierta opinión parcial sobre el tema – o al menos es lo preferible ya que para eso son blogs.
Sacando los blogs que deben adoptar una u otra estrategia por la naturaleza propia del blog, muchos bloggers deben elegir que estrategia es más conveniente o si utilizar una combinación de ambas ya que para cada una de ellas existen ventajas y desventajas:

Ventajas de Escribir contenido único y original

-Los posts con contenido único y original suelen aportar un mayor valor a tus lectores, creando fidelidad.

– Suelen tener mayor chance de posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.

– Tienen más probabilidades de ser enlazados por otros blogs.

– Suelen conservar su actualidad – y continuan generando dinero – durante toda la vida del blog, e incluso más allá mientras permanezcan online.

Desventajas de Escribir contenido único y original

– Requieren un mayor esfuerzo que comentar noticias en investigación y escritura del post.

– Requieren de una inspiración mayor que no siempre suele estar presente.

– Al requerir más tiempo provocan que la cantidad y la frecuencia de los posts sea baja.

Ventajas de escribir sobre noticias

– No requieren una inspiración permanente, con tener un feed actualizado de tu nicho es suficiente para generar contenido.

– Son posts rápidos de escribir y no requieren un desarrollo tan extensivo como los posts con contenido único y original.

– Se puede generar una cantidad de posts mayor por día y con mayor frecuencia.

Desventajas de escribir sobre noticias

– Los posts suelen desactualizarse rápidamente conforme la noticia deja de serlo.

– La competencia con otros blogs suele ser dura y deberás estar al tanto de cada noticia para ser el primero en publicarla. El posicionamiento en buscadores también puede complicarse por esto.

– Los posts de noticias no suelen ser enlazados con frecuencia, a menos que seas el primero en publicarla y, aún así, al ser una noticia, puede darse que un blog de mayor relevancia la levante más tarde que vos de la misma fuente pero tenga mejor suceso.
– Requiere una dedicación extra de mantener el blog actualizado al último instante. Deberás ser capaz de actualizar tu blog en forma continua a lo largo del día, todos los días que sea necesario.

– No suelen fidelizar al lector. Si no lográs mantener el nivel de primicia tus lectores buscarán otros blogs que sí lo hagan.

– El exceso de información puede provocar que no tengas capacidad para generar el suficiente contenido para ser referenciado como una fuente confiable.

– Si tu blog es leído en varios puntos del planeta, los husos horarios suelen complicar el concepto de actualidad. Probablemente tengas que escribir de madrugada para que tus posts sean una noticia fresca, de lo contrario cuando te levantes, para el resto del mundo ya es noticia vieja.

Como se ve, hay varias ventajas y desventajas que deberás tener en cuenta para encarar la redacción. Son muchos los blogs que han encarado cualquiera de las dos estrategias o un balance de ambas con bastante éxito.

Por ejemplo, Dirson logra mantener su blog con noticias relacionadas con Google, convirtiéndose en una fuente de referencia para lo todo lo que tenga que ver con Big G. Otros blogs claramente se dedican a generar contenido único y otros adoptan una combinación de ambas estrategias de forma exitosa.

¿Cuál es tu experiencia con una u otra estrategia?

No es fácil escribir en tu blog constantemente, pero lo peor es cuando realmente estás perdiendo tiempo para hacer otras cosas (aka Costo de Oportunidad). Business BlogWire complió una serie de 10 ejemplos que te pueden dar una idea de si estás perdiendo el tiempo y realmente vale la pena seguir o no blogueando – o cambiar tu estilo, tópico, etc:

#1 Publicás posts que proveen poco o nulo valor a tu audiencia

#2 Tu blog no tiene una audiencia definida y clara

#3 Estás simulando que blogueas (estás leyendo, estás mirando tu email, estás surfeando en YouTube, etc)

#4 Deberías estar hablando con gente por teléfono o email o en persona en lugar de generar contenido para tu blog

#5 Cuando tus posts no están indexados en los motores de búsqueda más importantes

#6 Tenés malas intenciones

#7 Plagiás

#8 Solo hacés eco, en lugar de responder originalmente

#9 Sobreeditas antes de publicar

#10 Blogueas antes de pensar

Para mí, los puntos 3,4 y 9 son los de temer. Sin embargo, muchos de estos puntos, como el 1 o 2 se pueden corregir si te das cuenta a tiempo.

Via Lorelle

Digital Inspiration compiló una serie de 10 errores que los bloggers que recién se inician suelen cometer:

1. Copiar imágenes de otros sitios y subirlas al blog sin dar crédito o atribución.

2. Robar ancho de banda enlazando directamente fotos, mp3 o archivos de video en el blog.

3. A pesar de acreditar al dueño de la imagen, agregar marcas de agua o texto sobre la imagen sin permiso.

4. No informar la fuente real de información. Incluso si la idea es tomada de una fuente offline (como un diario) se debería dar el crédito correspondiente en el blog.

5. Plagio – Copiar y pegar contenido de otras fuentes al blog. Recordá siempre que el plagio en web es fácil de detectar y puede minar tu credibilidad en la blogósfera para siempre

6. Usar íconos web de otros sitios.

7. Remover el crédito del HTML y el código JavaScript que fue desarrollado por otros, para reducir el tamaño de los archivos.

8. Hacer extremadamente dificil a los lectores la suscripción a los feeds. Siempre mantené el ícono del feed por encima de todo donde el usuario pueda localizarlo fácilmente.

9. No respetar la licencia Creative Commons.

10. La página de información del blog está incompleta y llena de texto por defecto. De este modo le estás dando a tus lectores una razón extra para no suscribirse.

Es una buena lista para tener en cuenta, creo que para bloggers novatos y no tan novatos.

Tener un blog para hablar de tu tema favorito es algo relativamente sencillo. Con solo instalar el WordPress se puede empezar a escribir. Sin embargo, muchos de los blogs que están online ignoran algunos conceptos clave para atraer y mantener más visitas, más allá de las técnicas SEO.

Jennifer, en un post en Search Engine Land nos da 25 consejos para optimizar nuestro blog tanto como para los lectores como para los buscadores. Aquí va una traducción de cada uno de los puntos y mis comentarios – explicando qué significa – sobre cada uno de los puntos.

1. No utilices el template por defecto.
   Usar el template que trae nuestra plataforma de blog (o algún template estándar para el caso) produce en el lector una cierta “pérdida de confiabilidad”. Contrata un diseñador o bien cambia el logo y los colores para que al menos sea único.
2. No utilices malas combinaciones de colores.
   Por más que te veas tentado a usar tus colores favoritos, pensá en la combinación de colores que resulte agradable en la experiencia del usuario y la temática del blog. Jen menciona que justamente los gamers eligen el fondo negro, con gran ojo.
3. Utiliza RSS.

   Asegurate que el feed RSS esté disponible. No lo ocultes bajo 20 posts o al final de la página. Llama la atención del visitante para que se suscriba al feed con imágenes o texto.

4. Utiliza íconos para ofrecer la suscripción por RSS.
   Identifica las fuentes de suscripción claramente con íconos conocidos para que los usuarios que ya están habituados a esos botones los identifiquen rápidamente. Jen sugiere utilizar FeedButton para esto.
5. Ofrece una suscripción a los posts vía email.
   Mucha gente aún no se habitúa al uso de feeds. Ofrecé un servicio como FeedBlitz para que puedan recibir tus posts por email.
6. Decide entre usar feeds completos o parciales.
   Esta es una decisión personal y pasa por como maneje cada uno su estrategia. Jen comenta que algunos blogs ofrecen un feed completo con publicidad y otro parcial sin publicidad como una alternativa a la gran incógnita.
7. Escribe buenas introducciones para los posts.
   Si tu elección es usar introducciones para el feed RSS, asegurate que sea bien descriptiva y despierte el interés del lector de leer el post completo.
8. Presta atención a como escribes.
   No extiendas demasiado tus posts. Utiliza párrafos, puntos aparte, comas y trata de mantener al lector interesado y no confundido y mareado.
9. La gramática cuenta.
   Los errores de ortografía causan una impresión desfavorable en el lector, por lo tanto trata de evitarlos utilizando un corrector gramatical.
10. La fuente de letra cuenta.
    Usa una fuente legible. Muchos blogs utilizan fuentes raras para sus blogs, pero no todos las tienen instaladas por lo que los navegadores usarán la fuente Times New Roman para reemplazarla, lo que estropeará la apariencia del blog. Utiliza una fuente estándar en un tamaño estándar.
11. No te olvides de la navegabilidad.
    No enlaces solamente a la página principal. Utiliza técnicas como posts recientes y categorías en la barra lateral para incitar las visitas de los lectores.
12. ¿Cuán rápido es tu servidor?
    No pierdas lectores porque tu empresa de hosting piensa que 30 segundos es un tiempo razonable para que termine de cargar una página.
13. Evita sobreutilizar widgets

    La sobreutilización de widgets como los de MyBlogLog o Flickr ralentizan el servidor. No sacrifiques tiempo de carga por unos widgets lindos pero inservibles.

14. Utiliza títulos descriptivos

    Asegurate que el título del post sea lo primero que aparezca en el título y no el nombre del blog, como pasa con una instalación fresca del WordPress. Los motores de búsqueda ponderan este orden y estás perdiendo valioso espacio descriptivo del post.

15. Observa tus Cascading Style Sheets (CSS).
    Muchos diseños utilizan el CSS dentro de cada template, haciendo que el post quede enterrado en código html a la vista de los buscadores.
16. Postea seguido.
    Cuanto más frecuentemente postees, más visitas hará el Googlebot a tu blog.
17. Enlaza, enlaza, enlaza.
    Si estás escribiendo sobre alguna historia, linkeala a la original como así también a comentarios sobre el mismo tema. De esta manera llamarás la atención a éstos bloggers sobre la existencia de tu blog. También incrementarás las chances de que te enlacen por esa historia o a algo que escribas en el futuro.
18. Presta atención al texto del enlace.
    Cuando enlazas a otro post de otra persona, o incluso a otros posts de tu blog, asegurate de enlazar con un texto que sea descriptivo y no con “hacer click aquí” o similares.
19. Crea historias únicas.
    Cuando escribes historias originales, incrementas las chances de que otro encuentre tu post interesante lo suficiente para enlazarte. Si tenés suerte, se convertirá en viral, haciendo que todos los bloggers hablen sobre lo que escribiste.
20. Usa el plugin de posts relacionados.
    Evita que los posts queden enterrados en el blog ofreciendo al lector otros posts relacionados. Incluso ayudará a que los buscadores tengan en cuenta estos posts nuevamente.
21. Utiliza el Ping con otros sitios.
    Utiliza el servicio de Ping para notificar tu nuevo post. Utiliza Ping-o-matic para pings masivos.
22. Usa un dominio propio.
    No pienses que tu compañia de hosting seguirá en el negocio por siempre. Asegúrate que los buscadores siempre encuentren tu blog en la misma URL y no tengas que depender de la reindexación cada vez que cambias el dominio.
23. Administra tu spam de TrackBacks y comentarios.
    No querrás que Google o Yahoo encuentren links de spam en tu sitio o enlaces de sitios de baja calidad enviados por un spammer.
24. Utiliza una buena estructura de URLs.
    No utilices permalinks como www.tublog.com/?p=123. En su lugar, utiliza www.tublog.com/2007/01/01/titulo_del_post.
25. Utiliza buenas categorías

    Cuando escribas un post, ubicalo en de 1 a 3 categorías diferentes relacionadas con el post.

Generalmente al comenzar un blog, uno adopta la posición de las masas y sigue la corriente, sin diferenciarse. En una blogósfera cada vez más extensa, el factor diferencial juega un papel importante a la hora de conseguir lectores fieles.
En esta línea, CopyBlogger postea una lista de errores que se cometen a menudo y posibles soluciones para subsanarlos en tono médico, medio en broma, medio en serio, que traduzco a mi manera:

5. ¿Escribes para buscadores en lugar de para gente?

Tu blog sufre de “robotitis”, una afección caracterizada por contenido aburrido y lleno de keywords que sirve solamente para llenar vacíos entre los anuncios AdSense. Si realmente esperas vender algo, necesitas rápida atención de emergencia.

4. ¿Estás haciendo algo que todos los demás hacen con su blog en tu nicho?

Para, abandona, y ponte en el modo “yo también”. Necesitas tu historia que sea única ya, antes que termines con un respirador blog debido a la falta de una base viable de lectores.

3. ¿Agonizas escribiendo un gran post, solamente para conseguir un título que garantice que nadie leerá?

Encabezados menos-que-competentes matan más posts que cualquier otra afección de la blogósfera. Hay una cura pero necesitas tomar acción rápidamente.

2. ¿Aspiras obtener dinero con tu blog, y aún asi hablas demasiado sobre tu vida personal, tu perro, tu pececito dorado y tu apendicitis reciente?

Sufres de egocentritis. Solo gente como Mark Cuban puede salirse con la suya, y ahora que la temporada de basketball terminó, ni siquiera lo leo.

1. ¿Usas opciones RSS poco amigables que amontonas al final de la página, y dejas al lado una opción de suscripción por email?

Solo puedo rotular esto como una enfermedad de la mente del blogger. Haces todo tu duro trabajo bien, y aún asi dependes de que la gente recuerde de volver por sí misma? Eso es simplemente autodestructivo.

Nota al margen, es muy interesante como el post rescata a su vez viejos posts como soluciones de los problemas, reutilizando contenido activamente.

Darren Rowse toma un post de Ben de Inside Firefox sobre cómo escribir para gente ocupada y lo reiterpreta para para ser aplicado en Blogs.
Una de las características de los lectores de blogs es que tienden a “escanear” más que a leer entre los muchos feeds a los que se suscriben, para detenerse en aquellos que les interesa. Una vez que el lector está en esta etapa, si no se logra atrapar la atención en los 2 o 3 segundos iniciales, éste continúa su barrido.

El post de Inside Firefox sugiere:

• Destacar los puntos importantes al principio
• Taxonomía clara de encabezados, muchos de ellos
• Escribir claro y conciso
• Nada de párrafos largos, sin separar o bloques de texto
• Es preferible el uso de listas con puntos claros a los párrafos
• Enfasis en el formato para destacar las cosas importantes

Darren bien destaca el último punto, contando que muchas veces vemos blogs que contienen párrafos sin separar, siendo esto muy desalentador para leer el artículo. Un post claramente organizado, en cambio, invita a la lectura.

ALT1040.com nos cuenta en este post que Reuters, la reconocida agencia de noticias mundial que la mayoría de los medios utiliza como fuente de información, ha decidido abrir el juego y permitir a los bloggers utilizar las noticias de la agencia para crear contenido.
Incluso, han habilitado los feeds segmentados por canales y han habilitado contenido en video que producen para las cadenas de televisión.

Pueden encontrar la lista completa de feeds que Reuters ofrece aquí

Via Menéame

Scout Corporate Blogging tiene un artículo sobre 10 consejos para ser un blogger corporativo exitoso, basándose en el concepto de que para tener éxito no alcanza con ser el blogger más prolífico o el mejor escritor, sino que que para ser un blogger exitoso “se trata de crear conexión con una audiencia proveyendo contenido relevante, nutrir esa relación con comentarios y links y mantener el diálogo fluido.”
Esta es la lista -traducida y algo resumida – que comenta el artículo:

• 1.- Entender los fundamentos del Relaciones de Bloggers. Mientras que cualquiera puede crear un blog y publicar artículos, requiere mucho más trabajo ser un gran blogger y ver los beneficios reales del blogging. Primero debes tener una estrategia que esté alineada con tu estrategia PR (Public Relations – RRPP) y objetivos de negocios. Luego, debes proveer contenido relevante y lo más importante, debes manejar lo que se llama Relaciones de Bloggers, que es lo que define al blogging -empezar y mantener una conversación. Cuanto más manejes Relaciones de Bloggers, más exitoso será tu blog.
• 2.- Crea Valor. Crear algo de valor para tu audiencia debería ser el principal objetivo de tu blog; de lo contrario tus lectores no tendrán razones para volver.
• 3.- Haz crecer y mantiene tu audiencia proveyendo análisis reales. Monitorea noticias y blogs para artículos interesantes para tu audiencia. Cuando escribas sobre noticias como un blogger, no es cuestión de describir la noticia. Es más imperativo que proveas un análisis nuevo, informativo y entretenido.
• 4.- Reporta sobre la opinión de la comunidad. Si pensás que la noticia es importante pero no tenésuna opinión o perspectiva formada, una forma de proveer opinión es mostrar una sinopsis de ideas de la comunidad. No sólo creas recursos valiosos, creas oportunidad para mandar trackbacks a uno o más blogs, conectando mas bloggers y lectores.
• 5.- Responde con comentarios para construir relaciones y tráfico. Responder a los comentarios de otro blogger puede ser tan importante como el post mismo. El Blogging se trata de diálogo y oportunidad de interactuar con la audiencia.
• 6.- Haz un seguimiento de tus conversaciones. Para que fluyan las conversaciones, debes estar atento a cada discusión en progreso
• 7.- No temas a la crítica. El diálogo se trata también de crítica; no temas cuando otros critican tus ideas o acciones que hayas tomado en tu blog. Visualizalo como una oportunidad para mantener las conversaciones fluyendo. También, la crítica puede ser constructiva.
• 8.-Realiza entrevistas para generar contenido e ideas. Las entrevistas son una gran manera de generar contenido e interés por el blog.
• 9.- Promociona tu blog. Cuando un autor escribe un libro, el proceso de escritura es muchas veces solitario. Sin embargo, una vez publicado el libro, el escritor debe hacer saber a otros y promocionar el libro. Construir un blog exitoso requiere una conducta similar.
• 10.- Monitorea la web por marcas y referencias. Usa búsquedas de feeds RSS como
  technorati.com y blogpulse.com, monitorea por menciones de tu compañia o posts del blog corporativo como también nuevos desarrollos en tu industria.

Si bien el artículo hace referencia a blogs corporativos, salvo el punto 10 todos los puntos podrían aplicarse perfectamente a cualquier blog.

En estos días aparecieron dos posts dando una serie de recomendaciones para tener en cuenta al comenzar un blog.

Uno de ellos aparece en Performancing, donde Chris Garrett cuenta que últimamente no solo le preguntan por su blog sino también como llegar a tener uno. Chris recomienda tener en cuenta los siguientes items, que resumo rápidamente y con palabras propias:

• Expectativas – Hay que tener en cuenta que armar una vida profesional dedicada al blogging puede llevar tiempo, con lo cual no es bueno apuntar con las expectativas muy arriba. No esperes dejar tu trabajo de 9 a 18 horas de un día para el otro. Tampoco esperes escribir un par de posts y sentarte a ver TV
• Qué involucra el Blogging – El aspecto más importante de ser un blogger es que tienes que escribir. Mucho. Todos los días. Para un blogger principiante no es dificil, puede tener toneladas de ideas sobre qué temas escribir. Pero dale seis meses. Lo que inicialmente fue una ola de creatividad se puede transformar en una mediocridad. Como trabajas a través de esta barrera de dolor de escritor es muy importante para saber si puedes hacer algo de largo plazo.
• Cómo empezar – Debes contestar las preguntas “sobré que debería escribir” y “puedo hacerlo a largo plazo” y la única forma de hacerlo es empezar a escribir un blog. Saca una cuenta en wordpress.com y empieza a escribir sobre tus mascotas, tu vida, etc, todos los días. El 99% de las personas que comienzan un blog lo abandonan a las pocas semanas.
• Sobre qué cosas escribir – Tu propia experiencia es la mejor fuente de material para empezar. Comenta sobre noticias, cosas que te pasan, experiencias, etc. Una vez que manejes tu estilo y lo que realmente te gusta, puedes empezar a buscar un nicho para comenzar un blog especializado
• La pregunta del Dinero – Que sea un blog personal no significa que no puedas obtener ingresos de él. Claro que si utilizas un servicio de blogs gratuito, tus chances de generar ingresos serios se verán disminuidas. O te acostumbras a esto y publicitas en cada post o consigues un dominio propio para control total. Mientras tanto, puedes experimentar con estrategias de monetización
• Solo hazlo – Lo principal es empezar, aprovechar mientras tengas entusiasmo y lanzar tu blog. Puedes aprender mucho leyendo de otros blogs pero no hay sustituto a escribir y descubrir preguntas que necesitan respuesta

El WordPress, que es mi gestor de blogs preferido, permite hacer posts a futuro para automáticamente postear contenido en días futuros en caso de que no tengas acceso a internet o no puedas postear en tu blog por alguna razón.
Para hacer esto, simplemente especifica una fecha y hora que quieres que se publique el post, marcando la opción “Edit Timestamp” y publica el artículo. De esta manera el post aparecerá automáticamente a la hora prefijada.