Victor, uno de los ponentes en SMX puso online la presentación que usó para la ponencia que realizó sobre estrategis SEO. Aquellos que no pudieron ir y para los que no pudieron tomar nota, les recomiendo que le echen un vistazo.

Una de las conversaciones que más se destacaron en las charlas de la reciente SMX Buenos Aires que más me llamó la atención fue que muchos webmasters no tienen muy claro cómo usar los códigos de respuesta HTTP para mejorar los aspectos SEO. La utilización de los códigos de respuesta HTTP son una herramienta muy útil, sobre todo si uno está constantemente implementando mejoras como reescribir las URLs, eliminar contenido duplicado u optimizando las páginas indexadas en los buscadores.Voy a hacer un repaso de los más importantes.

404 – Not Found

Por defecto, cuando se ingresa una URL no válida, el servidor responde con un header 404 de página no encontrada. En general es recomendable evitar eso con distintos redireccionamientos.

410 – Gone

Esta respuesta especifica que la página no existe más en esa URL. En este caso, google deindexará las páginas que respondan con este código de su índice. Si tu sitio tiene páginas duplicadas – probablemente por un error en el sitelinking del sitio – devolver este código te permitirá desindexarlas, antes de que tu sitio pase directamente a los resultados suplementarios – e incluso después.

Redirect 410 /viejapagina.html

301 – Permanently Moved

La redirección 301 es uno de los códigos más importantes. Más allá de que las Herramientas para Webmasters de Google permiten elegir el dominio preferido entre WWW y sin WWW, es preferible también crear una regla desde el .htaccess para utilizar el dominio preferido y evitar contenido duplicado.
El código de respuesta 301 también tiene otras utilidades muy potentes. Por ejemplo, si una página de tu sitio cambió su URL, la respuesta 301 permite indicarle al Googlebot la nueva URL de la página. Si es una sola página, el procedimiento es muy sencillo, indicando la siguientes reglas para el mod_rewrite en el .htaccess:

Para el caso de una página:

Redirect 301 /viejapagina.html http://www.midominio.com/nuevapagina.html

Para un directorio completo:

Redirect 301 /viejodirectorio http://www.midominio.com/nuevodirectorio

Esto se complica un poco en el caso de que haya que redireccionar un grupo de páginas porque debemos usar expresiones regulares.
Por ejemplo, para redireccionar desde sin www a WWW en el dominio podemos especificar

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^dominio.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.dominio.com/$1 [r=301,nc]

Otro uso interesante para el código 301 es convertir URLs dinámicas a URLs estáticas para una mejor indexación:

<actualización>: Esteban me hace notar que esta redirección sólo redirecciona todos los posts a una sola página – por ejemplo, en el caso que una sección haya sido dada de baja y quieras informarle a todos tus lectores.

RewriteRule ^post.php?id=(.*)$ /miunicopost.htm [L,R=301]

La forma correcta de redireccionar lo que se llaman Pretty URLs sería

RewriteRule ^post.php?id=(.*)$ /post/$1 [L,R=301]

para convertir las url de post.php?id=23 en /post/23. Sin embargo, deberás decodificar esta forma de pasar parámetros para que tu aplicación los interprete. Una excelente guía para esto esta en Digital Point. Gracias Esteban.

</actualizacion>

En el caso de que querramos direccionar a un nuevo dominio el sitio, la respuesta 301 es obligada si queremos que Google reconozca nuestro nuevo dominio como uno antiguo que “se mudó”, manteniendo la antiguedad del dominio, el pagerank y evitar el sandbox:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.nuevodominio.com/$1 [R=301,L]

En mi caso particular, he utilizado esta redirección para pasar de un ccTLD a un TLD con éxito, sin perder tráfico ni pagerank. Por supuesto, su efecto no es inmediato, pero solo hay que tener paciencia a que Google reconozca estos cambios como permanentes.

302 – Temporarily Moved

El código de respuesta 302 tiene un comportamiento similar al 301, pero especifica que la redirección no es permanente, con lo cual Google no reemplazará la URL actual con la nueva, sino que simplemente la tomará como válida mientras dure la redirección. De todos modos, no la utilizaría por más de un mes, debido a que por su carácter temporario, si permanece es posible que de lugar a algún tipo de penalización por sospechosa.

Por supuesto, estos redireccionamientos se pueden efectuar también a nivel código. En el caso de que no dispongas de mod_rewrite en tu servidor, es posible implementar todos los códigos de respuesta desde todos los lenguajes de programación.

Así como cualquier persona necesita hacer ejercicio y muchas veces olvidamos que tenemos que hacer para estar en forma, un sitio corre la misma suerte. Search Engine Guide posteó una interesante analogía para ver si tu sitio está “en forma”.

A saber:

• Tu sitio es completamente compatible con los buscadores? Están indexadas tus páginas por los motores de búsqueda más importantes?
• Haces un seguimiento de las estadísticas de visitas regularmente? Usas la información provista por las estadísticas de visitas para mejorar tu sitio?
• Tu web es accesible para usuarios no videntes? Es compatible con los standards fijados por la Web Accessibility Initiative (WAI)?
• Sabes qué sitios y motores de búsqueda te proveen de mayor tráfico? Utilizas esta información para incrementar aún más el tráfico?
• Haces un seguimiento de todos los errores reportados en las estadísticas de tu sitio para arreglarlos?
• Sabes cuáles por palabras clave se encuentra tu sitio en los buscadores? Haz hecho una investigación de palabras clave para determinar que términos de búsqueda utiliza el mercado al que apuntas para poder optimizarlo?
• El código HTML de tu sitio valida con los standards W3? Revisas la validación regularmente?
• Tu sitio no contiene enlaces rotos? Revisas y arreglas los enlaces rotos habitualmente?
• Ha sido tu web optimizada completamente para motores de búsqueda para integrar términos de búsqueda en los títulos de página, tags META y texto visible?
• Creaste y enviaste un sitemap XML a Google Sitemaps?
• Creaste y enviaste un sitemap XML a Yahoo Site Explorer?
• Revisaste las directrices para webmasters de Google para ver si tu sitio se alínea con ellas?
• Mides las altas y conversiones en tu sitio regularmente? Mejoras tus páginas de entrada para aumentar la conversión?
• Tu sitio tiene una navegación intuitiva y las visitas siguen los caminos de navegación que planificaste?
• Estimulas el feedback de los visitantes de tu sitio y provees una forma obvia para contar con ese feedback?
• Tienes al menos 250 palabras de texto en tu página de inicio para satisfacer los motores de búsqueda?
• Tu sitio contiene un mapa del sitio visible, basado en texto para ayudar a la navegación?
• Tienes una campaña continua para conseguir enlaces para asegurar más enlaces entrantes y aumentar el puntaje de popularidad de tu sitio?
• Tu sitio tiene un alto porcentaje de visitas recurrentes? La mayoría de las visitas permanecen en el sitio por más de un minuto?
• Tus referidos de motores de búsqueda y tráfico de sitio crecen mes a mes?

Estoy seguro que más de uno de nosotros corrimos para revisar nuestros sitios en por lo menos un punto de estos…

SEOposition compiló las mejores 15 herramientas para análisis SEO. Algunas ya son conocidas pero está bien tener las mejores como referentes, ya que, si te pasa como a mi, vas paseando de herramienta en herramienta para probarla una vez y decir “ok”.

Esta es la selección:

1. Ranking Checker de SEOmoz.com

Rank Checker te permite hacer un seguimiento de ranking con 5 palabras clave por día.

2. MultiRank Checker de iWebtool.com

Permite chequear el ranking de Alexa y el PageRank de tu sitio y 9 de tus competidores al mismo tiempo

3. Fiddler Web Debugging Tool de Fiddlertool.com

Fiddler analiza las comunicaciones a bajo nivel entre el server y el navegador, para poder identificar problemas. Aplicación de escritorio.

4. SEO Analyzer de Sitening.com

SEO Analyzer es una buena herramienta para comenzar un análisis SEO de un sitio, permitiendo identificar los items suboptimizados fácil y rápido.

5. Strongest Subpages Tool de WeBuildPages.com

Esta herramienta permite detectar las páginas con mayor cantidad de enlaces entrantes en un sitio particular.

6. Backlink Checker by WeBuildPages.com

Analiza los enlaces entrantes de un sitio. Útil para ver cómo resultan esos esfuerzos en conseguir enlaces.

7. Firefox with the Web Developer Extension de Chris Pederick

Que se puede decir de esta herramienta que no se haya dicho. Ya seas programador, diseñador o webmaster, esta herramienta es fundamental para trabajar.

8. SEO for Firefox de SEOBook.com

Este addon de Firefox te reporta, al hacer una búsqueda en google y debajo de cada resultado datos como PR, longevidad de dominio, enlaces entrantes por buscador, etc para analizar los factores que afectan el ranking.

9. Google Analytics / Google Webmaster Console de Google.com

Google Analytics y la consola para Webmasters son herramientas obligadas para obtener estadísticas no comunes de tu sitio.

10. Keyword Selector Tool de Overture.com

La herramienta de búsqueda y selección de palabras claves de Overture está de nuevo online. Alternativa.

11. XENU’s Link Sleuth de Tilman Hausherr

XENU es un spider, y realmente es muy útil saber como los spiders entran en tu sitio y si lo hacen correctamente. Aplicación standalone.

12. Xinu BETA de Miguel Camps Orteza

Hace poco comenté sobre Xinu, una excelente herramienta para ver en forma gráfica aspectos relevantes en cuanto a SEO.

13. Keyword Density & Prominence Tool de Ranks.nl

Analizador de densidad de palabras clave en páginas.

14. Visual PageRank de iWebTool.com

Visual PageRank analiza en forma visual el PR de cada una de las páginas de un sitio

15. GeoTargeting Detection Tool de SEOmoz.com

GeoTargeting Detection Tool te permite analizar como varían tus resultados de búsqueda en buscadores específicos de cada país.

Todavía estoy probando algunas. Aún así conviene marcar el post en del.icio.us para tenerlo a mano.

En el reciente WordCamp 2007, Matt Cutts comentó que Google Search comenzó a tomar los guiones bajos (_) como separadores de palabras equivalente al guión normal (-), cosa que antes no consideraba. Entonces, si tu página contenía el URI iphone_review, no podía distinguir dos keywords. Si bien es algo positivo, tardaron bastante en adoptar un cambio de esta magnitud, dado que desde los comienzos de internet los webmasters utilizaron el underscore como separador de palabras, tal vez por una prolongación natural de la notación al programar.

Otras cosas interesantes que Matt Cutts reveló sobre posicionamiento, y Stephan Spencer comenta, son:

- Google trata las URLs con un query string de la misma forma que las URL estáticas, siempre y cuando no tengan más de 2 o 3 parámetros en la URL.
- El número de barras en la URL (profundidad de la página) no es un factor para rankear en Google, pero al parecer lo es para Yahoo y MSN Live Search.
- La extensión de archivos no afectará tu posición en el ranking. O sea que no importa la extensión de tus páginas web siempre y cuando no sean la excepción .exe

- Google proclama que a pesar de que son registrantes de dominios no utilizan los datos de registro de dominio como factor de posicionamiento. Sin embargo no menciona específicamente si utilizan WHOIS.
- Para que Google News tome noticias de un blog, es necesario que el blog posea múltiples autores.

vía Dirson

Cuando instalamos el WordPress – o cualquier plataforma de blogging para el caso – lo más común es que la instalación por defecto nos muestre las url de nuestros posts (permalinks) con el siguiente formato:

http://www.tublog.com/?p=123

Si los permalinks de tu blog tienen esta forma, estás desaprovechando una técnica SEO que es la optimización de la URL con palabras clave. Las palabras clave en las URLs tienen un factor de peso importante dentro de lo que es SEO y hoy por hoy no optimizarlas, con la facilidad que da el WordPress para hacerlo, es un pecado. Aún más, las URLs con parámetros ( los parámetros son todo lo que sigue al ? ) no son recomendadas por Google para la correcta indexación, ya que el googlebot puede tener problemas para acceder e indexar este tipo de URLs.
Para poder utilizar los permalinks de manera avanzada, necesitas que tu server tenga instalado el mod_rewrite y pueda leer los archivos .htaccess. También tendrás que renombrar el archivo htaccess que trae el WP a .htaccess y darle permisos de escritura al WP si querés que los cambios se puedan hacer desde el Dashboard del WP. Los permisos de escritura se los podés dar utilizando cualquier programa de FTP decente.

Por defecto, el WP permite tres optimizaciones, que se encuentran en Opciones-> Permalinks:

La por defecto:
» http://www.proweblogs.com/?p=123

Numérica
» http://www.proweblogs.com/archives/123

Esta opción es algo mejor que la anterior ya que no contiene los parámetros en formato ?=123, sino que utiliza lo que comunmente se denomina Pretty Urls, un formato que permite la leer y recordar la URL mejor. Sin embargo, sigue sin contener palabras relevantes.

Basada en fecha y nombre del post
» http://www.proweblogs.com/2007/07/20/sample-post/

Esta opción es mejor que las anteriores ya que contiene el título del post. Si trabajás con títulos de posts optimizados correctamente para búsquedas, la inclusión del título te incluirá automáticamente en la URL las palabras clave relacionadas con el artículo, de manera de mejorar tu relevancia en las posiciones de búsqueda.

La cuarta opción que ofrece el WP (Custom Structure) es especificar tu propio formato para las URLs. Esto se hace especificando, por medio de tags especiales, cuáles son las secciones y títulos que querés incluir en la URL.

Los tags disponibles son:

%year%
%monthnum%
%day%
%hour%
%minute%
%second%
%postname%
%post_id%
%category%
%author%

Al crear tu estructura de Permalinks tené cuidado porque existen algunas restricciones en WP que pueden afectar el funcionamiento global y perjudicarte.

La mejor manera para incluir tus palabras clave en las URL es definir un permalink con la siguiente estructura:

/%category%/%postname%/

De forma limpiar el permalink de palabras que no sean relevantes y utilizar sólo las palabras clave. Claro que tendrás que trabajar los nombres de tus categorías y los títulos de cada post para que esto funcione, pero eso es otro tema.

Importancia de las Palabras Clave en el permalink para AdSense

AdSense, cuando analiza una página para determinar el tema y poder incluir los anuncios contextuales, determina ciertos factores de peso mas o menos relevantes para poder determinar específicamente qué anuncios pueden ser interesantes en relación con el post.

Hace un tiempo, vi por ahí un experimento que se agregaba una URL como parámetro a un html (parámetro sin aplicación), y que dicha URL determinaba una palabra clave. Al hacer esto, los anuncios de AdSense automáticamente cambiaban a anuncios en relación con la palabra clave determinada por el dominio, en la totalidad de los anuncios mostrados. No digo específicamente cómo se hace porque no estoy seguro de que esté permitido, asi que si lo prueban es bajo propia responsabilidad.
Más allá del experimento, era interesante notar la importancia que le da AdSense al nombre de dominio, seguido por la estructura de la URL en menor peso. Es por esto que optimizar el permalink tiene un doble beneficio: no sólo permite optimizar el blog para relevancia en buscadores sino también para darle mayor relevancia contextual a los anuncios mostrados.

Una nota aparte sobre las URLs

Muchos bloggers instalan su blog en, por ejemplo www.proweblogs.com/blog/. Si bien no tiene nada de malo instalar el blog en un directorio, en lugar de utilizar la palabra genérica blog, utilizá una palabra clave que defina la temática de tu blog. Si por ejemplo tu blog habla de finanzas, es una mejor opción instalar el blog en www.tublog.com/finanzas/ para aprovechar el peso que tienen las URLs en la optimización.

En caso de que tengas poco tráfico o notes una caída inusual, una mirada a los resultados suplementarios de Google Search te puede ayudar para ver en qué estás fallando. Generalmente Google manda a los resultados suplementarios los contenidos duplicados o demás penalizaciones, aunque digan lo contrario.
Yo, por ejemplo, he podido dar con un redireccionamiento erróneo de dominio, lo que resultó en un contenido duplicado (dos dominios con el mismo contenido). Si bien es algo realmente poco inteligente por parte de Google considerar contenido duplicado – es fácil saber que ambos dominios apuntan al mismo sitio – la cuestión es que lo penaliza.

Eso si, apurate antes de que Matt Cutts cierre la posibilidad.

Para ver los resultados suplementarios, poné en Google Search lo siguiente:

site:tudominio.com *** -sljktf

Hace unos días que vengo probando el All-in-one SEO Pack, un interesante plugin para WordPress que hace algunas cositas que, si no las hiciste, deberías hacerlas una por una a mano, y en muchos casos si no tenés conocimientos técnicos te pueden dar un dolor de cabeza.

Entre algunas cosas que mejora este plugin se cuentan:

- Reescribe el título de la página del post para que sea TÍTULO POST | TITULO BLOG (los templates por defecto lo toman al revés)
- Te permite manejar mucho mejor los Meta Tags permitiendo utilizar el excerpt como descripción.
- Utilizar noindex en los archivos y las categorías para evitar el contenido duplicado.

De no utilizar este plugin, tendrías que hacer todas estas cosas manipulando el robots.txt o el código PHP del template. Instalar el plugin es realmente sencillo y no requiere demasiadas complicaciones, asi como tampoco su configuración, simplemente tenes que seleccionar o deseleccionar las opciones que quieras utilizar y eso es todo. De las pruebas que yo le realicé, el plugin parece funcionar bien, por lo que es recomendable.

Jaime me pregunta – o al menos eso entendí – cómo unificar el acceso al dominio de una sola forma, con www o sin www.

Esto es importante, ya que si se accede por ambas formas Google puede considerar contenido duplicado, penalizando al sitio con peores posiciones en los resultados de búsqueda.

Hacer esto es muy sencillo de hacer, sólo hay que modificar el archivo .htaccess que está en el raíz de tu dominio (donde se accede al sitio) o bien crearlo a mano y escribir el siguiente código:

Options +FollowSymLinks
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^proweblogs.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.proweblogs.com/$1 [R=301,L]

Lo que hace este código es redirigir todos los requests de proweblogs.com a www.proweblogs.com, con una redirección 301, de modo de avisarle a Google que el contenido está en WWW y no se perdió. Asimismo, se puede hacer de forma inversa si preferís que el acceso a tu sitio sea sin la triple W adelante.

Del mismo modo, desde las herramientas para Webmasters de Google, podés elegir con qué dominio aparecerán los resultados de búsqueda para tu dominio.

LinkBuildingBlog nos da unos consejos para explotar el Long Tail para lograr un incremento de tráfico en aquellas keywords que no son tan populares:

- Describe una imagen. Sé lo más descriptivo que puedas cuando escribas contenido. Utiliza títulos más descriptivos o sé más descriptivo a través del contenido principal de tu sitio. Cuando lo hagas, no te olvides de tus visitantes porque si esta táctica les molesta en su experiencia de usuario, deberías pensarlo dos veces antes de aplicarla.

- La eficiencia es la clave del éxito – No querrás investigar la Long Tail manualmente, porque te tomaría una eternidad. Una gran forma de encontrar palabras clave de long tail es usar un sistema de estadísticas como HitTail, que es gratuito.

- Espía - Notaste que muchos sitios usan SiteMeter? La gran ventaja de SiteMeter es que podés ver las palabras clave que generan tráfico para tu competencia. Espía a tu competidor y empieza a trabajar en los términos de long tail que les genera tráfico.