Muchos webmasters están reportando menores ingresos con Google AdSense, aunque no es el caso de todos.

Las razones en principio se atribuyen al cambio de la forma de mostrar los enlaces por parte de AdSense para evitar clicks por error o fraudulentos. Lo cierto es que este cambio no parece responder a la caída de EPC y eCPM, ya que, por lo menos en mi caso, no observé una caída en la cantidad de clicks.

Cuestionando un poco esta relación:

- ¿Cuántos clicks por error puede haber en un sitio?
- ¿Cuántos pueden llegar a influenciar en un porcentaje significativo de ingresos?
- ¿Cuántos usuarios de Internet no saben hacer click en un enlace y se frustran por la posibilidad de no poder ingresar?

Evidentemente estas razones son demasiado ridículas como para atribuir una caída de ingresos a este cambio. Me parece que las verdaderas razones van más allá y habría que buscarlas en otros factores.

Como dicen en earners blog pueden ser
- Advertisers reduciendo presupuesto. Raro para la pre navidad. Habrá que esperar hasta diciembre para saber si esto es un factor?
- AdSense saturado por demasiados anunciantes. Tal vez. Pero la realidad indica que el mercado publicitario tiende a crecer. Si bien puede crecer en mayor proporción la red de anunciantes, no explica una caída repentina.
- Actualización del Algoritmo de AdSense Earners Blog comenta que esto parece suceder siempre que se está cerca de la asamblea de accionistas y no parece ser una razón tan descabellada. Imagino que no debe ser para nada fácil mantener el precio de las acciones de Google, y todo coincide con la arremetida en contra de la competencia que podría afectar sus ingresos.
- Problemas en la contabilidad de clicks. Puede ser una razón, y estoy seguro que si ese es el problema, Google se pondrá a la altura reconociendo los ingresos no percibidos.

También se habla de un Quality Assurance, pero es realmente posible definir la calidad de un anunciante? Cuáles son los parámetros para definirla? Diseño? Calidad de contenidos? Obviamente parece una tarea imposible, a menos que Google haya provisto al algoritmo con lineamientos de calidad, cosa que distaría mucho de hacer un análisis real.

Otro factor, más macroeconómico si se quiere, es la contínua caída del dólar. En principio, no habría razón para pensar que los advertisers no gasten más, sobre todos los europeos, pero la inflación seguramente causará algún trauma en los accionistas que no vean sus acciones crecer más que proporcionalmente que la tasa de inflación.

Nada quita que Google haya decidido tomar repentinamente una mayor proporción de la torta que comparte con los anunciantes, ya que nunca se reveló qué porcentaje retiene y no habría razón para pensar que ese porcentaje no se varíe de acuerdo al estado de resultados de la empresa.

Evidentemente, la inacción de YPN y MSN en cuanto a potenciar sus productos de publicidad contextual, al contrario de lo que a primera vista se puede suponer, están perjudicando la sana competencia.

Me pregunto cuántos webmasters que sacan poco (digamos, un cheque cada 3 meses) no saldrán a buscar nuevas alternativas o a simplemente elegir las que, más allá de las penalizaciones, les reditúan más. Ojo, esto puede ser una depuración planificada que permita asegurar una red de anunciantes de “mayor calidad”.

Este post fue más bien un pensamiento en voz alta. Creo que tampoco es para entrar en pánico, pero habrá que ver cómo impacta esta caída de ganancias a largo plazo en el mercado.

¿¿Notaste una caída o suba en tus ingresos?

Google AdWords lanzó un centro de información sobre clicks fraudulentos y calidad de tráfico, Ad Traffic Quality Resource Center, destinado a informar sobre cómo Google lidia con la cuestión de clicks fraudulentos en los anuncios de AdWords.
La data que brinda es bastante interesante. Por ejemplo podemos saber cuáles son los incentivos primarios para generar clicks fraudulentos:

• Anunciantes de AdWords tratan de atacar a la competencia aumentando sus costos o extinguiendo el presupuesto al comenzar el día.
• Los usuarios de AdSense clickean anuncis en sus propios sitios para incrementar ganancias.

Y los métodos que se utilizan para esto:

• Click Manual
• Granjas de Clicks (contratar individuos para que manualmente clickeen anuncios)
• Sitios Pay-to-click (esquemas en pirámide creados por webmasters)
• Click bots (software para automatizar clicks)
• Botnets (Computadoras hackeadas utilizadas por click bots)

Google detecta los clicks inválidos con tres reglas básicas:

1. Filtros
2. Análisis Offline
3. Investigaciones

Siendo las dos primeras proactivas y la tercera reactiva.

Cómo pueden protegerse del fraude los anunciantes

Esta es la parte más interesante de toda la información. Creo yo que es la primera vez que Google sugiere a los anunciantes determinadas reglas para protegerse de los clicks fraudulentos:

1. Trackear la performance de campañas al mayor nivel granular posible, preferentemente por palabra clave.
2. Usar Google Analytics y auto-tagging para análisis de datos de clicks
3. Familiarizarse con los falsos positivos de fraude por clicks
4. Reportar cualquier actividad sospechosa para su investigación.

Lo más importante, los anunciantes deberían tener una definición de ROI que sea trackeable. Para los anunciantes que no venden productos online directamente, trate de definir algún paso intermedio (por ejemplo completar un formulario) como proxy para una conversión.

Visto en Search Engine Journal

Inside AdSense, el blog oficial de Google AdSense, acaba de publicar un post contando sobre un nuevo tipo de anuncio que empezará a aparecer de un momento a otro. En realidad más que un nuevo tipo de anuncio es una modificación: en algunos links del anuncio de AdSense puede aparecer un pequeño carrito de compras que identifican productos que se pueden adquirir a través de Google Checkout.

También estarán integrando nuevos iconos en los resultados de búsqueda de Google para aquellos productos que puedan ser comprados con Google Checkout:

Esta integración apunta a potenciar ambos productos de Google y creo que sin duda lo hará, ya que Google Checkout todavía está en desventaja con sistemas como PayPal. La integración con Google AdSense permitirá captar un mercado al que paypal no tiene acceso, al menos tan sencillo.

El equipo de AdSense acaba de confirmar los rumores que circularon la semana pasada con respecto a un cambio en sus políticas de pago por referidos de los programas de AdSense y AdWords.

Según el post oficial en el Blog de AdSense, la nueva estructura de pagos para AdSense es de la siguiente forma:

- Cuando el editor que se ha registrado en el programa a través de tu referencia alcanza, durante los 180 días siguientes a su registro, 5 dólares estadounidenses, tú obtendrás 5 dólares.
- Cuando el mismo editor alcanza 100 dólares (durante los 180 días siguientes a su registro), y tiene programado su pago, tú recibirás 250 dólares adicionales.
- Si en 180 días refieres a 25 editores, y cada uno de ellos supera los 100 dólares en los 180 días siguientes a su registro y, además, tienen programado su pago, serás premiado con 2.000 dólares (estas bonificaciones están limitadas a una por año).

Mientras para AdWords es:

- Cuando el anunciante al que has referido gasta 5 dólares (adicionales a los 5 dólares del registro), en los 90 días siguientes a su registro en AdWords, recibirás 5 dólares.
- Cuando el mismo anunciante gasta 100 dólares en los primeros 90 días, recibirás 40 dólares adicionales.
- Si en 180 días, refieres a 20 anunciantes y cada uno gasta más de 100 dólares en los primeros 90 días desde sus respectivos registros, recibirás 600 dólares de bonificación (estas bonificaciones están limitadas a una por año).

Evidentemente es una estructura bastante más ventajosa que la anterior que estipulaba un período de 180 días para que tu referido logre alcanzar los 100 dólares, algo casi imposible para un webmaster que recién comienza y todavía no cuenta con el tráfico suficiente para poder alcanzar los u$s 100 en 180 días. El bonus de u$s 2000 está bastante bien pero creo que es inalcanzable para la mayoría de nosotros los terrestres. Si quieren hacer la prueba, les dejo mi enlace

Sin embargo, el mes pasado tuve la grata sorpresa de encontrarme con que uno de mis referidos logró alcanzar los 100 dólares en 180 días (según la vieja estructura de pagos) por lo que se me acreditó por primera vez un referido desde que puse las referencias de AdSense. Nada mal, aunque con la nueva estructura perdí unos 150 dólares . De todos modos, debo agradecer al anónimo que llegó a los $100 y felicitaciones teniendo en cuenta que no es tán fácil.

El que se desayunó con el nuevo esquema de precios para referidos de AdSense fue Ruben, que ya obtuvo algunos ingresos así.

Estamos acostumbrados a ver diferentes estrategias de ventas utilizando AdWords (sitios MFA, afiliados, trabaje gratis, no haga nada, etc) pero esta estrategia nunca la había visto (click para ver, observen el link del anuncio en AdWords):

Qué pasaría si los anunciantes de medios tradicionales como la TV empiezan a implementar estas estrategias para mostrar sus anuncios a mucho menores costos? Interesante…

Siguiendo en la línea del experimento que estoy realizando que comenté en este post, el blog oficial de AdSense comenta en este post que unos cambios realizados recientemente en AdWords ya deberían estar impactando en AdSense mostrando mejores anuncios.

AdWords implementó un sistema para definir la calidad de las llamadas landing pages o la página donde llega un usuario cuando hace click en un anuncio. Muchos de los anunciantes de AdSense son sitios MFA (Made for AdSense) y por lo tanto de muy baja calidad y no aportan nada para el usuario final. La idea de Google es determinar la calidad de las landing pages y poder aumentar o bajar el importe que el anunciante debe ofertar para aparecer en tu sitio. De este modo se supone que combatirán este tipo de sitios.

Cómo afecta a AdSense? Precisamente, puede ser un buen momento para borrar la lista de Filtros de Anuncios de la Competencia y comenzar a mostrar los anuncios que más pagan, independientemente de qué tipo sean. El sistema de quality score se encargará – en teoría – de depurar los anuncios de poca calidad.
Yo ya lo estoy haciendo, y si bien depende de varios factores, el que no desea arriesgarse puede esperar a ver cómo me va a mí, que llegado el momento les contaré los resultados.

De todos modos, habrá que esperar un poco para ver cómo resulta esto y si esta estrategia no tiene daños colaterales, como una huida masiva de anunciantes que, al fin y al cabo, aumentan los precios de las keywords cuando ofertan por ellas.

Tal como comentan el La Web A, el Estimador de Tráfico de AdWords está disponible para cualquiera que lo desee sin ser necesario registrarse a como cliente en AdWords.
Si bien esta herramienta está pensada para optimizar las campañas de AdWords, es sumamente útil para mejorar la performance de los anuncios AdSense.

Al ingresar en la herramienta, lo primero que encontramos es un generador de variaciones de palabras clave, basado en la frase o palabra clave que querramos explotar. Por ejemplo, yo ingresé el término “blogs” (seleccionando el idioma español y con resultados para todos los paises) y el sistema generó una lista de 201 variaciones de la palabra que se aproximan a dicha keyword:

Estas variaciones pueden ser utilizadas en posts para orientarse a cierta temática alrededor de una keyword específica.

Otro de los informes que genera esta útil herramienta es la cantidad de búsquedas y la competencia para un cierto término. El poderío de esta información para la optimización de Adsense es enorme, ya que podemos basarnos en la misma información que utilizan los anunciantes para realizar sus campañas.
Por un lado, nos informa de cuánta competencia existe para determinado término. Por otro, nos cuenta el grado de búsquedas relativas para ese término. Si bien en ninguno de los dos casos presenta números reales, la comparación relativa es suficiente para poder sacar algunas conclusiones.
Por ejemplo, dentro de los resultados para una keyword en particular, es posible obtener una sub keyword de alta competencia y alto volumen de búsqueda, de modo de orientar ciertos posts o todo un blog a una temática en particular para obtener anuncios relevantes y alto tráfico y descartar orientarse a aquellos términos en donde la competencia es baja o nula:

La tercera opción en el menú dropdown nos ofrece un Estimador de Costos y Posiciones, del cual podemos intuir una referencia de lo que pagan los anunciantes por los anuncios para cierto término. Obviamente, estamos en una etapa de especulación si lo queremos aplicar a AdSense ya que estos precios no son los pagos que reciben los webmasters ya que están afectados por las propias ganancias de Google y otros factores como Smart Pricing.

La otra gran opción, Términos Relacionados a un Sitio, es muy útil para ver la densidad de las keywords en nuestros blogs y cómo estos términos están afectados por el volumen de búsqueda.
De esta manera podemos saber si nuestro blog está utilizando los términos clave correctos para obtener tráfico decente.

Jugar con el Estimador de Tráfico de AdWords puede ser bastante divertido y se puede obtener excelente información para que con sólo algunos cambios aumentemos la cantidad de anuncios relevantes en nuestro blog y podamos mejorar el CPC. Incluso, combinado con el nuevo servicio Google Trends, podemos relacionar comparar y relacionar los volúmenes de búsquedas entre ambos sistemas y explotar al máximo los anuncios de AdSense.

Inside Adsense posteó un Q&A para clarificar algunos de los mitos que circulan sobre la diferencia de los anuncios CPC (costo por clicks) y CPM (costo por mil impresiones) de Google Adsense.
En particular, los mitos giran en torno a como distinguir de qué tipo es un anuncio.

Una de las creencias populares es que todos los anuncios de texto son CPC y los anuncios de imagenes son CPM. La realidad es que ambos tipos de anuncios pueden pertenecer a ambos métodos. Para que un anuncio CPM o un banner CPC gane la puja de unidad de anuncio para aparecer en tu sitio, debe producir un CPM efectivo mayor a la suma de los anuncios individuales de texto que aparecerían.

Por otro lado, ya que los anuncios pueden ser CPC o CPM en cualquiera de sus formas, la gente de Adsense recomienda optar por mostrar ambos tipos de anuncios para evitar achicar el segmento de anunciantes y maximizar el potencial de ingresos.
También hay que tener en cuenta que los anuncios CPM son orientados a sitio, es decir que el anunciante decide publicitar en tu sitio especificamente porque considera que es relevante con su campaña.

Dirson nos cuenta en este post que AdWords ha lanzado una Versión para Principiantes del sistema de publicidad de AdWords.

Básicamente permite la creación de una campaña de un único aviso desde una simple página de alta. Solo permite targeting básico, por lo tanto no se puede usar como target del anuncio un sitio específico. Suena bien para aquellos que recién se inician en AdWords y no tienen muy claro el concepto. En todo momento se puede pasar de una versión a otra sin problemas.

Las diferencias entre la versión standard y la original están explicadas con mayor detalle en este link.

Me crucé con un post en Posicionamiento Web que cuenta de un thread (o hilo sería correcto?) en Webmaster World en el que un miembro relata que decidió eliminar del Filtro de Anuncios de la Competencia de Adsense los 200 sitios que tenía restringidos y esperar 24 horas para observar cómo impactaba esto en sus beneficios.
Tal como cuenta el post, el interesante resultado que obtuvo fue que sus ganancias descendieron un 25%, con lo cual por un lado se ratifica que el filtrado de anuncios mejora sustancialmente los beneficios y por otro lado, que el Smart Pricing de Adsense deja mucho que desear todavía.

De todos modos, 24 horas es muy poco tiempo para que Adsense filtre correctamente los anuncios, con lo cual el resultado puede llegar a ser un poco artificial. Incluso, en los últimos posts del thread otros miembros comentan que utilizaron el filtro y sus ganancias decayeron. De nuevo, 24 horas es muy poco tiempo para sacar conclusiones.

Repasando un poco las funcionalidades de Adsense, el Filtro de Anuncios de la Competencia es una herramienta que se encuentra en la consola de Google Adsense y permite filtrar todas las URLs que se considere perjudicial su aparición en nuestro sitio, ya sea por dudosos beneficios – muchos splogs utilizan el truco de publicitar en AdWords a muy bajo costo por click y dirigen tráfico a anuncios Adsense más pagadores – o por anuncios que compiten especificamente con el sitio – es el caso de si por ejemplo vendes productos y aparecen publicidades contextuales de otros sitios del mismo producto.

Lo ideal es utilizar el Filtro de Anuncios de la Competencia de una manera medida, de modo de no filtrar demasiadas URLs que podrían originar que Google no tenga anuncios referentes a la temática y muestre PSAs (Anuncios de Servicio Público, esos anuncios de Adsense mediante los cuales no se obtienen beneficios), pero filtrar algunas URLs que pueden estar generando ingresos muy bajos a un costo muy alto para tus lectores (ser dirigido a un splog es un costo muy alto y debería ser evitado).